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  寒风凛冽，又到了选购羽绒服的季节。市面上羽绒服种类众多，价格不一，又涉及“绒子含量”“充绒量”“蓬松度”“含绒量”等专业术语，消费者该如何选呢？哪些指标值得注意？

  近期，《消费者报道》整理了国家市场监督管理总局及各省市级市场监督管理局于今年发布的羽绒服抽检情况。结果显示，今年以来（2025年1月—2025年12月)，监管部门共抽检羽绒服1089批次，合格率为78.1%，较前两年有明显提升。另外，不合格项目主要为绒子含量、纤维含量、充绒量等，不合格产品中超过一半是因为绒子含量指标不合格。

  据《消费者报道》统计，今年以来（2022年1月—2024年12月），国家市场监督管理总局及各省市级市场监督管理局共抽检1089批次羽绒服，其中239批次不合格，整体合格率约为78.1%。

  而2023年、2024年的合格率分别为74.0%、70.2%，今年羽绒服抽检除了合格率提高至78.1%以外，抽检批次和合格批次较往年也有明显提升。

  值得注意的是，绒子含量是今年羽绒服抽检出现不合格批次最多的指标，抽检发现的239批次不合格产品中有126批次因为该指标不合格，占比超过50%。

  绒子，即长在鸭鹅脖子到胸腹之间不含羽梗的毛，这部分的绒毛细、软、长，用来填充羽绒制品更保暖。绒子含量指的是绒子在羽毛羽绒中的含量百分比。

  2022年4月1日，羽绒服国家标准GB/T 14272—2021《羽绒服装》开始实施，代替2011年旧国标，规定羽绒服标注“绒子含量”，以替代“含绒量”，并明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服，同时也对羽绒服的绒子含量等作出限制。例如，绒子含量90%的羽绒服的绒子含量允许偏差≥-5%。

  而纤维含量是此次抽检中第二大不合格指标，该指标表明了某一纺织产品所使用的纤维原料和比例，主要考核服装实际的纤维成分及含量与标注相不相符。纤维含量涉及纺织品是否货真价实，向来是消费的人最为关注的服装问题。产品纤维含量标注不正确或不规范会影响花了钱的人产品价值、性能的判定以及维护保养方式的选择。

  另外，充绒量也是今年抽检中较常见的不合格指标，GB/T 14272—2021《羽绒服装》规定，羽绒服产品的充绒量与明示值的偏差不小于-5.0%。

  羽绒服最重要的性能无疑是保暖。而羽绒服的保暖性能主要是依靠内部填充的鸭绒或鹅绒。鸭绒或鹅绒的绒子含量、充绒量、含绒量等直接决定了羽绒服的保暖性能。那么，消费者如何更简洁、直观地理解绒子含量、充绒量、含绒量这三个指标呢？

  一名第三方检验测试的机构负责羽绒服检测的工程师向《消费者报道》记者介绍：“绒子含量指的是绒子在羽毛羽绒中的含量百分比，充绒量指的就是羽绒服中填充的全部羽绒的重量，含绒量指的是绒子、绒丝在羽毛羽绒中的含量百分比。目前国标中只有绒子含量要求，已经没有含绒量指标，绒子含量要求会更严格。”

  因此，对于消费者来说，可以留意羽绒服标签来辨别，充绒量在标签上通常用“克（g）”来标示，而绒子含量的单位是百分比。

  目前，中国是全球最大的羽绒服消费市场，市场规模还在逐步扩大。2019—2023年，中国羽绒服市场规模由1209亿元上升至1960亿元，CAGR为12.84%，根据中商产业研究院分析，2024年中国羽绒服市场规模达到2270亿元。央视财经预测，到2028年市场规模将突破3300亿元。

  国内羽绒服消费市场呈现出“国际大品牌向下，国产品牌向上”的品牌格局变化态势。《消费者报道》记者近日统计了目前电子商务平台上各品牌羽绒服产品价格情况，发现羽绒服高端价格带仍由国际大品牌占据，如Canada Goose（加拿大鹅）、ARCTERYX（始祖鸟）、MONCLER（盟可睐）等；中低端价格带由国产品牌占据，如鸭鸭、李宁、骆驼、安踏等。不过，这种格局并非一成不变的，不仅国际大品牌有向下拓展的需求，国产品牌亦有向上进攻的趋势。

  “在羽绒服市场发展初期，大多数品牌聚焦于保暖功能，产品款式和设计相对单一，往往只有功能性却缺乏足够的审美属性。”盘古智库高级研究员江瀚在接受《消费者报道》采访时分析道，“MONCLER盟可睐等国际大品牌将时尚设计与奢侈品元素融入羽绒服之中，通过剪裁、面料选择及与知名设计师合作，打造出兼具保暖与时尚的高端产品。这种创新性迅速吸引了追求品质与时尚的中产阶层目光，形成了巨大的市场优势，消费者也愿意为这种独特的品牌体验和产品价值支付高额溢价。”

  尽管国际大牌把羽绒服从传统御寒的服装演变为高端时尚、万元以上的单品，但根据华安证券于2025年11月发布的研报，羽绒服的整体行业竞争格局还是呈现出“头部集中、中小分散”的特点。国际大品牌如Canada Goose（加拿大鹅）、MONCLER（盟可睐）通过“奢侈品化”策略占据万元级市场，但本土品牌凭借性价比和渠道优势依然占据主导地位，部分本土品牌如波司登、高梵、比音勒芬等则通过“科技新奢”定位突围。

  江瀚也表示：“‘国际大品牌下沉、国产品牌上攻’的格局，让MONCLER（盟可睐）等国际大品牌原本清晰的市场定位变得模糊。”

  根据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示的数据，81.7%的消费者将羽绒服列为“冬季必备服饰”，其中59.5%明确倾向于选择国内知名品牌；而在价格偏好上，60%的消费者仍将预算锁定在238-1120元区间。

  国内外品牌对羽绒服商机的角逐，也令羽绒服的时尚性和功能性加速升级。近年来随着大众消费水平的提升，花了钱的人羽绒服的需求，除了轻便保暖，还对上身效果、时尚感、多场景属性等都提出了更高的要求。

  根据iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国羽绒服市场发展状况与消费行为调查数据》，在产品端，羽绒服行业着力融合防风防水、轻量便携等科技功能，并强化时尚设计以适配通勤、户外等多元场景；渠道端则持续优化供应链效率，积极拓展直播电商等新业态，以精准响应消费需求变化，在结构性竞争中确立优势。

  同时，华安证券2025年11月发布的研报也指出，消费者购买羽绒服的关注因素与渠道均呈现出多样化特点。超过半数的消费者（53.48%）最关注羽绒服的质量，这表明花了钱的人产品的耐用性和保暖性能持续抱有较高期待。另外，款式（48.72%）和颜色（43.96%）也成为消费者购买时考虑的主要的因素。由以上三组数据的分布占比可见，消费者目前对羽绒服外观和个性化的需求愈加重视。

  2024年9月，鸭鸭羽绒服第二次受邀参加米兰时装周，并推出2024黑标鹅系列。该系列以中国古典“玄黑”哲学为灵感，采用极简设计，呈现低调而奢华的东方韵味。

  种种迹象说明，国产羽绒服品牌在崛起。“本土企业通过与奢侈品巨头前创意总监合作推出高端系列、提升鹅绒填充标准、优化设计剪裁等方式，成功打破‘国产=平价’的认知，其高端线产品价格突破万元，却凭借更高的性价比和本土化服务，赢得了大量中产消费者的青睐。”江瀚表示。

  而对于未来中国羽绒服市场的走向，艾媒咨询分析师则认为，该市场将向“技术赋能、消费分级、绿色升级”深度演进。在技术端，拒水羽绒、智能温控等方向的创新会持续突破。而在消费端，则呈现出K型分化，千元以下高性价比产品与三千元以上的科技/联名高端款将双线增长，中间价带会逐步收缩。

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